Lorsque l’on parle de référencement naturel, on pense souvent aux mots-clés, aux contenus ou aux optimisations techniques réalisées directement sur le site. Pourtant, une partie de votre visibilité se construit également à l’extérieur de celui-ci.
Les backlinks font partie de ces éléments. Ils permettent de créer des connexions entre différents sites internet et peuvent contribuer à renforcer la popularité et la crédibilité de vos pages auprès de Google.
Pour une entreprise qui commence à travailler son référencement, comprendre ce qu’est un backlink, son utilité et les différentes manières d’obtenir ses premiers liens constitue donc une étape importante.
Un backlink, également appelé lien entrant, est un lien présent sur un autre site internet qui dirige l’internaute vers votre site.
Prenons l’exemple d’un artisan spécialisé dans la rénovation. Un média local publie un article consacré à la rénovation énergétique et cite son entreprise avec un lien vers son site. Ce lien constitue un backlink.
Autre exemple : un fournisseur présente plusieurs professionnels avec lesquels il travaille et ajoute un lien vers leurs sites respectifs. Chacune de ces entreprises obtient alors un lien entrant.
Le principe est donc simple : lorsqu’un autre site crée un lien vers le vôtre, vous obtenez un backlink.
Ces différentes notions peuvent facilement être confondues, alors qu’elles ne désignent pas exactement la même chose.
Un lien interne relie deux pages appartenant au même site.
Par exemple, un article consacré à l’entretien d’une toiture peut renvoyer vers la page présentant votre prestation de rénovation de toiture.
L’ensemble de ces connexions forme ce que l’on appelle le maillage interne.
Un lien externe est un lien présent sur votre site qui dirige l’utilisateur vers un autre site internet.
Vous pouvez par exemple citer une source officielle et proposer un lien permettant au lecteur de la consulter.
Le backlink fonctionne dans le sens inverse : c’est un autre site qui dirige ses visiteurs vers le vôtre.
Cette distinction est importante, car les backlinks participent notamment à la manière dont votre site construit sa popularité sur internet.
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Google ne se contente pas d’analyser les informations présentes sur votre site pour déterminer sa place dans les résultats de recherche.
Les liens permettent également aux moteurs de recherche de comprendre les relations qui existent entre les différentes pages du web.
Lorsqu’un site pertinent cite l’un de vos contenus, cette mention peut constituer un signal supplémentaire autour de sa crédibilité et de son intérêt.
On peut comparer ce principe à une recommandation professionnelle. Si plusieurs acteurs sérieux de votre secteur parlent de votre entreprise ou utilisent vos contenus comme références, votre présence gagne progressivement en légitimité.
Les backlinks peuvent ainsi contribuer au développement de l’autorité et de la popularité de votre site.
Non. Obtenir un backlink ne signifie pas automatiquement améliorer son référencement.
La provenance du lien est essentielle.
Pour une entreprise spécialisée dans l’aménagement extérieur, un lien provenant d’un média consacré au jardin ou à l’habitat présente une véritable cohérence. Un lien provenant d’un site sans aucun rapport avec cette activité aura généralement beaucoup moins de sens.
La pertinence du site, sa crédibilité et le contexte dans lequel le lien apparaît sont donc importants.
C’est pourquoi une stratégie SEO ne doit jamais chercher uniquement à obtenir le plus grand nombre de backlinks possible.
Nous approfondirons d’ailleurs cette question dans un autre sujet consacré à l’autorité SEO et aux différences de valeur entre les liens.
Les backlinks ne sont pas uniquement intéressants pour Google.
Un lien placé sur un site réellement consulté peut devenir une nouvelle source de trafic.
Imaginons qu’une entreprise de menuiserie soit présentée dans un article consacré à la rénovation d’une maison. Un lecteur intéressé par ce sujet peut cliquer sur le lien, découvrir les réalisations de l’entreprise puis décider de demander un devis.
Le backlink joue alors deux rôles : il participe à la présence du site sur le web et permet à de nouveaux internautes de découvrir directement l’entreprise.
Un bon backlink doit donc idéalement avoir un intérêt pour les utilisateurs, et pas seulement pour les moteurs de recherche.
Lorsqu’un site vient d’être créé ou possède encore peu de visibilité, obtenir les premiers liens peut sembler compliqué.
Il existe pourtant plusieurs possibilités accessibles aux entreprises.
Votre activité possède probablement déjà des connexions avec d’autres entreprises ou organisations.
Fournisseurs, partenaires, associations professionnelles ou acteurs locaux peuvent représenter des opportunités lorsque la création d’un lien est pertinente.
Un artisan peut par exemple être présenté sur le site d’un fournisseur avec lequel il entretient un véritable partenariat.
Le lien s’inscrit alors naturellement dans une relation qui existe déjà en dehors du référencement.
Un autre moyen d’obtenir des backlinks consiste à publier des contenus suffisamment utiles pour devenir des ressources.
Un guide détaillé, une étude, des conseils techniques, des données originales ou un contenu apportant une réponse particulièrement complète peuvent être repris ou cités par d’autres sites.
Plus votre contenu apporte une véritable valeur, plus il peut devenir intéressant pour d’autres éditeurs.
Pour une TPE ou une PME travaillant principalement sur un territoire précis, les opportunités locales peuvent également être intéressantes.
Un média régional peut présenter un chantier particulier, une association locale peut mentionner ses partenaires ou un événement auquel participe l’entreprise peut publier la liste des professionnels présents.
Ces liens possèdent une cohérence à la fois professionnelle et géographique.
Il existe de nombreuses plateformes et prestations permettant d’obtenir des liens contre rémunération.
Cette pratique doit être abordée avec précaution. Les consignes de Google considèrent les liens créés principalement pour manipuler le classement comme du spam lorsqu’ils ne respectent pas ses règles.
Cela ne signifie pas qu’une entreprise doit éviter toute action de communication, de partenariat ou de visibilité pouvant générer des liens. L’enjeu consiste surtout à ne pas considérer l’achat massif de backlinks comme un raccourci permettant automatiquement d’améliorer son référencement.
Une stratégie durable repose davantage sur la pertinence des sources et la qualité des opportunités sélectionnées.
Les deux termes sont directement liés, mais ils ne désignent pas exactement la même chose.
Le backlink correspond au lien obtenu.
Le netlinking désigne la stratégie mise en place pour développer les liens provenant d’autres sites.
Une entreprise peut donc posséder naturellement quelques backlinks sans avoir développé de stratégie particulière. Lorsqu’elle commence à identifier des opportunités, sélectionner des sites et organiser l’acquisition de nouveaux liens, elle entre davantage dans une démarche de netlinking.
Cette distinction permet de comprendre pourquoi obtenir quelques premiers liens n’est que le début d’un travail plus large sur la popularité d’un site.
Lorsqu’une entreprise découvre les backlinks, l’erreur serait de vouloir immédiatement en obtenir des dizaines ou des centaines.
Quelques liens provenant de sources réellement pertinentes peuvent constituer une bien meilleure base.
L’objectif est d’abord d’identifier les sites qui ont un véritable rapport avec votre métier, votre territoire ou vos contenus. Votre profil de liens pourra ensuite se développer progressivement à mesure que votre site gagne en visibilité et en notoriété.
Les backlinks s’inscrivent ainsi dans une stratégie SEO de long terme, aux côtés des contenus, de la technique et de l’optimisation générale du site.
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Netlinking participe à l’amélioration votre référencement en renforçant la crédibilité de votre site grâce à des liens externes de qualité.
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Le travail sur les backlinks s’intègre dans une stratégie SEO globale associant contenu, optimisation technique et développement de l’autorité du site.
