Deux sites peuvent proposer des contenus de qualité, présenter des prestations similaires et être techniquement bien optimisés sans obtenir la même visibilité sur Google.
Parmi les éléments qui peuvent expliquer cette différence figure la popularité du site sur le web. Google ne s’intéresse pas uniquement à ce qu’une entreprise affirme sur ses propres pages. Les liens et mentions provenant d’autres sites peuvent également contribuer à établir sa crédibilité.
C’est notamment sur ce principe que repose le netlinking. Cette stratégie vise à développer des liens provenant de sites externes afin de renforcer progressivement la présence et la popularité d’un domaine.
Le netlinking est une stratégie de référencement naturel qui consiste à développer les liens provenant d’autres sites internet et pointant vers le vôtre.
Ces liens sont appelés des backlinks.
Le backlink désigne donc le lien lui-même, tandis que le netlinking correspond à la démarche mise en place pour développer ces liens de manière réfléchie.
L’objectif n’est pas simplement d’en accumuler le plus possible. Une stratégie de netlinking cherche avant tout à construire progressivement un environnement de liens cohérent avec l’activité, la thématique et parfois l’implantation géographique de l’entreprise.
Depuis les débuts des moteurs de recherche, les liens constituent un moyen d’établir des relations entre les différentes pages du web.
Lorsqu’un site fait référence à un autre, il peut indiquer à ses lecteurs qu’une ressource mérite d’être consultée.
Pour Google, ces connexions constituent l’un des nombreux signaux pouvant aider à comprendre la réputation et l’importance des pages.
On peut comparer ce fonctionnement à la réputation d’une entreprise dans le monde réel. Lorsqu’un professionnel est régulièrement recommandé par différents acteurs crédibles de son secteur, ces recommandations participent à sa notoriété.
Sur le web, les liens peuvent jouer un rôle comparable.
Il pourrait être tentant de penser que le site possédant le plus grand nombre de liens sera automatiquement considéré comme le plus populaire.
Le fonctionnement est beaucoup plus complexe.
Google dispose de systèmes capables d’analyser les liens et de limiter l’influence de ceux créés principalement pour manipuler les résultats de recherche. Le nombre brut de backlinks ne suffit donc pas à déterminer la valeur d’un profil de liens.
Une entreprise possédant 5 000 backlinks n’est pas nécessairement mieux positionnée qu’un concurrent qui en possède 200.
La provenance, la cohérence et la nature de ces liens doivent également être prises en compte.
Pour analyser la popularité d’un site, il est notamment intéressant d’observer le nombre de domaines différents qui possèdent un lien vers lui.
On parle alors de domaines référents.
Si un seul site crée cinquante liens vers votre entreprise, vous disposez de nombreux backlinks mais d’un seul domaine référent.
À l’inverse, si vingt sites différents vous citent chacun une fois, votre présence est répartie entre davantage de sources.
Cette diversité permet de construire progressivement une présence plus large sur le web.
Chercher des liens provenant de nombreux domaines différents ne signifie pas qu’il faut accepter n’importe quelle source.
Pour une entreprise spécialisée dans la rénovation, des liens provenant de médias consacrés à l’habitat, de partenaires professionnels ou de sites locaux peuvent présenter une véritable cohérence.
Des dizaines de sites sans aucun rapport avec l’activité ne présentent pas le même intérêt.
La diversité doit donc rester associée à la pertinence.
Un lien est plus facile à comprendre lorsqu’il existe une relation logique entre les deux sites.
Imaginons une entreprise spécialisée dans l’installation de piscines.
Un article publié par un média consacré à l’aménagement extérieur qui cite cette entreprise s’inscrit naturellement dans le sujet traité. Le lecteur comprend pourquoi ce professionnel est mentionné.
Si le même lien apparaît sur un site consacré à une thématique totalement éloignée, sa présence devient beaucoup moins naturelle.
Cette cohérence thématique participe à la qualité globale d’une stratégie de netlinking.
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Tous les sites ne disposent pas de la même présence sur internet.
Un média reconnu, régulièrement consulté et lui-même cité par de nombreuses sources possède un profil différent d’un site récemment créé et pratiquement invisible.
Obtenir un lien depuis un site bénéficiant déjà d’une certaine crédibilité peut donc être particulièrement intéressant.
Cela ne signifie pas qu’il faut uniquement rechercher les plus gros sites du web.
Pour un artisan local, un média régional ou un site spécialisé dans son métier peut être beaucoup plus pertinent qu’un grand site généraliste qui n’a aucun rapport avec son activité.
Pour une entreprise dont les clients se trouvent dans une zone géographique précise, le netlinking peut intégrer une dimension locale.
Une entreprise de rénovation à Marseille n’a pas nécessairement besoin d’être citée uniquement par de grands médias nationaux.
Des sites consacrés à la vie économique locale, des partenaires régionaux, des organisations professionnelles ou certains médias de proximité peuvent également participer à sa présence numérique.
Le choix des opportunités doit donc être cohérent avec le marché réellement visé par l’entreprise.
La popularité d’un site se construit généralement dans le temps.
Un domaine qui obtient progressivement de nouveaux liens provenant de sources variées et cohérentes présente une évolution différente d’un site qui reçoit soudainement des milliers de liens artificiels.
Une stratégie de netlinking doit donc être envisagée dans la durée.
Cela permet également de diversifier progressivement les types de sites, les pages qui reçoivent des liens et les contextes dans lesquels l’entreprise est mentionnée.
L’objectif est de développer une véritable présence sur le web plutôt que de créer artificiellement un volume de backlinks.
Tous les liens ne doivent pas nécessairement pointer vers la page d’accueil.
Selon les opportunités, il peut être pertinent de diriger les internautes vers une page de prestation, un guide, une étude ou un contenu particulièrement intéressant.
Prenons l’exemple d’un couvreur ayant publié un guide détaillé sur les différentes solutions d’isolation de toiture. Si un média spécialisé souhaite citer ce guide, il est beaucoup plus naturel de créer directement un lien vers cette ressource que vers la page d’accueil de l’entreprise.
Cette logique permet de renforcer différentes parties du site tout en proposant au lecteur une destination réellement pertinente.
Développer des liens vers un site présentant d’importants problèmes techniques ou des contenus très faibles ne constitue pas une solution miracle.
Le netlinking intervient dans une stratégie beaucoup plus globale.
Le site doit d’abord être correctement accessible, proposer des pages pertinentes et répondre aux recherches des internautes. Le maillage interne permet ensuite de relier efficacement les contenus tandis que les liens externes participent au développement de la popularité.
Ces différents leviers se renforcent mutuellement.
Plusieurs outils SEO permettent d’analyser les liens reçus par un domaine et d’observer leur évolution.
Ils permettent notamment d’étudier :
Ces données doivent néanmoins être interprétées avec recul. Les scores proposés par les outils SEO sont leurs propres indicateurs et ne correspondent pas à une note officielle attribuée par Google.
Ils servent surtout à comparer des situations et à suivre leur évolution.
Le netlinking permet de travailler un aspect important du référencement : la manière dont votre site s’inscrit dans le reste du web.
Une entreprise citée par différentes sources pertinentes développe progressivement un environnement numérique plus solide autour de son activité.
Mais la popularité ne doit jamais être réduite à une course au nombre de backlinks.
La qualité des sites, leur cohérence avec votre métier, la diversité des sources et la pertinence des pages mises en avant comptent tout autant.
Une stratégie efficace cherche donc moins à obtenir « beaucoup de liens » qu’à construire progressivement une présence crédible autour de votre site et de votre expertise.
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Cette stratégie s’intègre à un travail SEO global associant technique, contenus, maillage interne et développement de l’autorité du site.
