Créer régulièrement de nouvelles pages permet d’enrichir un site et de développer sa visibilité sur davantage de recherches. Mais à force de publier des contenus proches, un problème peut apparaître : plusieurs de vos pages commencent à viser les mêmes recherches.
Au lieu de renforcer votre référencement, elles peuvent alors entrer en concurrence.
Ce phénomène est appelé cannibalisation SEO. Il concerne notamment les sites qui se sont développés pendant plusieurs années sans véritable organisation éditoriale ou qui possèdent de nombreuses pages consacrées à des prestations très similaires.
Comprendre la cannibalisation permet d’éviter de multiplier inutilement les contenus et de donner à chaque page un objectif clairement identifiable.
La cannibalisation SEO désigne une situation dans laquelle plusieurs pages d’un même site se positionnent ou cherchent à se positionner sur une même intention de recherche.
Prenons l’exemple d’un plombier qui possède trois pages :
Si ces trois pages proposent pratiquement les mêmes informations et répondent au même besoin, elles risquent de cibler une intention de recherche très proche.
Le problème ne vient donc pas simplement du fait d’utiliser plusieurs fois un même mot-clé. Deux pages peuvent employer des termes similaires tout en répondant à des besoins différents.
La cannibalisation apparaît surtout lorsque plusieurs pages remplissent pratiquement la même fonction pour l’internaute.
Lorsque Google analyse votre site, il cherche à identifier la page la plus pertinente pour répondre à chaque recherche.
Si plusieurs contenus sont très proches, il peut devenir plus difficile de déterminer lequel doit être privilégié.
Une page peut alors apparaître sur une recherche pendant quelque temps avant d’être remplacée par une autre. Dans certains cas, aucune ne parvient à obtenir les performances espérées.
Au lieu de concentrer les efforts SEO sur une page particulièrement pertinente, le site répartit ses contenus, ses liens internes et parfois ses backlinks entre plusieurs URL concurrentes.
C’est une distinction importante.
Un couvreur peut parfaitement posséder une page consacrée à sa prestation de rénovation de toiture et publier parallèlement un article intitulé « Quand faut-il refaire sa toiture ? ».
Les deux contenus parlent de toiture, mais ne répondent pas exactement à la même recherche.
La première page présente une prestation et vise un internaute susceptible de rechercher une entreprise. La seconde apporte des informations à une personne qui cherche encore à déterminer si des travaux sont nécessaires.
Ces contenus peuvent même être complémentaires et reliés entre eux grâce au maillage interne.
Le problème apparaît lorsqu’il devient difficile d’expliquer clairement pourquoi deux pages différentes doivent exister.
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La cannibalisation n’est pas toujours évidente à identifier simplement en parcourant le site.
Certains signes peuvent néanmoins attirer l’attention.
Une même recherche peut parfois faire apparaître différentes URL de votre site selon les périodes.
Cette alternance mérite d’être analysée, surtout si les pages concernées possèdent un contenu très similaire.
Google Search Console peut notamment permettre d’observer les requêtes sur lesquelles différentes pages obtiennent des impressions et des clics.
La cannibalisation apparaît aussi fréquemment lors de l’évolution d’un site.
Une entreprise crée une nouvelle page plus complète sur une prestation sans supprimer, rediriger ou repositionner l’ancienne.
Les deux contenus restent alors accessibles et continuent à traiter pratiquement le même sujet.
Le problème peut également toucher un blog.
Après plusieurs années de publications, il est facile d’oublier qu’un sujet proche a déjà été traité.
Un nouvel article peut alors reprendre pratiquement la même intention qu’un contenu publié deux ans auparavant.
C’est pourquoi il est utile de consulter l’existant avant d’ajouter systématiquement une nouvelle page.
Chaque page d’un site construit progressivement ses propres signaux.
Elle reçoit des liens internes, peut obtenir des backlinks et accumule un historique dans les moteurs de recherche.
Lorsque plusieurs URL poursuivent le même objectif, ces signaux peuvent se retrouver répartis.
Imaginons que dix articles du site créent des liens vers deux pages différentes consacrées à la même prestation. Il aurait parfois été plus pertinent que ces liens renforcent une seule page clairement identifiée comme la référence sur ce sujet.
La cannibalisation peut ainsi rendre la structure du site moins claire aussi bien pour Google que pour les internautes.
Non. Deux contenus proches ne doivent pas automatiquement être fusionnés ou supprimés.
La première étape consiste à comprendre leur rôle.
Si les pages répondent à des intentions différentes, elles peuvent parfaitement être conservées. Il faudra éventuellement mieux différencier leur contenu et leur positionnement.
Si elles répondent réellement au même besoin, plusieurs solutions sont possibles.
Lorsque deux articles traitent exactement du même sujet, il peut être pertinent de conserver le meilleur contenu et de l’enrichir avec les informations utiles présentes dans l’autre.
On obtient alors une page plus complète plutôt que deux contenus qui se partagent le même objectif.
L’ancienne URL peut ensuite, lorsque cela est pertinent, être redirigée vers la page conservée afin de ne pas laisser un contenu inutile accessible.
Cette approche est particulièrement intéressante lorsque les deux pages possèdent déjà un historique SEO.
Dans d’autres situations, les deux pages ont une véritable raison d’exister mais leur différence n’est simplement pas assez claire.
Une entreprise de menuiserie peut par exemple avoir une page commerciale consacrée à la pose de fenêtres en PVC et un guide comparant les fenêtres PVC, bois et aluminium.
Il faut alors renforcer leurs rôles respectifs.
La page de prestation doit présenter le service, l’intervention de l’entreprise et les éléments utiles avant une demande de devis. Le guide doit davantage accompagner l’internaute dans son choix.
Chaque contenu conserve ainsi sa propre intention.
Les liens internes jouent également un rôle dans l’organisation du site.
Si une page représente votre contenu principal sur une prestation, les autres articles associés peuvent naturellement renvoyer vers elle.
Un article sur l’entretien d’une terrasse peut par exemple orienter vers la page principale consacrée à la création et à la rénovation de terrasses.
Cette organisation aide les visiteurs à poursuivre leur parcours et permet de construire une hiérarchie plus claire entre les contenus.
Le maillage interne ne corrigera toutefois pas à lui seul deux pages totalement identiques. Il accompagne une architecture éditoriale cohérente.
Le meilleur moyen de traiter la cannibalisation reste encore de l’éviter.
Avant de créer une nouvelle page, il est utile de vérifier les contenus déjà présents sur le site et l’intention de recherche qu’ils ciblent.
Un planning éditorial permet notamment d’organiser les sujets et d’attribuer un objectif précis à chaque contenu.
Pour chaque nouvelle page, une question simple peut être posée : avons-nous déjà un contenu qui répond au même besoin ?
Si la réponse est oui, enrichir la page existante peut parfois être plus pertinent que d’en créer une nouvelle.
Publier davantage peut permettre de couvrir de nouvelles recherches, mais uniquement si chaque contenu apporte quelque chose de différent.
Créer cinq pages presque identiques autour d’une même prestation ne multiplie pas automatiquement par cinq les chances d’apparaître sur Google.
Une stratégie SEO efficace cherche plutôt à construire un ensemble de contenus complémentaires : pages de prestations, conseils, comparatifs, réponses aux questions des clients et sujets plus spécialisés.
Chaque page possède alors sa propre fonction tout en participant à une thématique commune.
La qualité de cette organisation devient particulièrement importante à mesure que le site grandit.
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Nos équipes peuvent identifier les pages qui ciblent des recherches similaires, analyser leur rôle et déterminer s’il est préférable de les différencier, de les enrichir ou de les regrouper.
Ce travail permet de construire une architecture éditoriale plus claire et de concentrer les efforts SEO sur les pages réellement stratégiques.
