Quels sujets intéressent davantage les internautes en ce moment ? Une recherche est-elle plus populaire à certaines périodes de l’année ? Entre deux expressions, laquelle semble susciter le plus d’intérêt ?
Google Trends permet d’obtenir des éléments de réponse à ces questions en analysant l’évolution de l’intérêt pour différentes recherches effectuées sur Google.
Accessible gratuitement, cet outil peut être utile pour préparer une stratégie de contenu, observer la saisonnalité d’un marché ou comparer différentes expressions. Encore faut-il savoir interpréter correctement les informations qu’il fournit.
Google Trends est un outil proposé par Google qui permet d’observer l’évolution de l’intérêt pour une recherche au fil du temps.
Vous pouvez saisir un terme comme « climatisation », « rénovation toiture » ou « entretien jardin » et observer comment son intérêt évolue selon la période et la zone géographique sélectionnées.
L’outil permet également de comparer plusieurs recherches entre elles.
Google Trends ne fournit toutefois pas directement le nombre exact de recherches réalisées. Les résultats sont présentés sous la forme d’un indice compris entre 0 et 100.
Une valeur de 100 correspond au moment où l’intérêt relatif pour la recherche est le plus élevé sur la période et dans la zone étudiées.
Il s’agit donc avant tout d’un outil permettant d’observer des évolutions et des tendances, et non d’obtenir un volume de recherche précis.
L’utilisation de Google Trends est relativement simple.
Il suffit de saisir un terme correspondant au sujet que vous souhaitez analyser.
Prenons l’exemple d’une entreprise spécialisée dans l’installation de climatisation.
Elle peut commencer par rechercher « climatisation ».
Google Trends affiche alors un graphique représentant l’évolution de l’intérêt pour cette recherche.
Mais pour obtenir des informations réellement exploitables, plusieurs paramètres doivent ensuite être ajustés.
La période sélectionnée influence fortement les conclusions que vous pouvez tirer.
Observer uniquement les 30 derniers jours permet d’étudier une tendance récente, mais ne donne pas suffisamment de recul pour identifier une véritable saisonnalité.
Pour certaines activités, il peut être plus intéressant d’observer plusieurs années.
Reprenons l’exemple de la climatisation.
Une analyse sur plusieurs années peut faire apparaître des pics d’intérêt pendant les périodes chaudes.
Une entreprise spécialisée dans l’entretien des jardins pourrait observer une évolution différente selon les saisons.
Ces données permettent notamment d’anticiper les périodes pendant lesquelles certains sujets sont susceptibles d’intéresser davantage les internautes.
Une stratégie de contenu peut alors être préparée avant le pic de recherche, plutôt que lorsque l’intérêt est déjà à son maximum.
Google Trends permet également d’adapter l’analyse à une zone géographique.
Une entreprise qui travaille uniquement en France n’a pas nécessairement intérêt à analyser les tendances mondiales.
Selon les données disponibles, il est également possible d’observer les différences entre plusieurs régions ou zones géographiques.
Cette fonctionnalité est particulièrement intéressante pour certaines activités locales.
Un sujet peut susciter davantage d’intérêt dans certaines régions en raison du climat, des habitudes ou des caractéristiques locales.
La zone sélectionnée doit donc rester cohérente avec le marché réellement visé par l’entreprise.
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L’une des fonctionnalités les plus utiles de Google Trends est la comparaison.
Plutôt que d’étudier une seule expression, vous pouvez en comparer plusieurs afin d’observer leurs évolutions respectives.
Imaginons une entreprise souhaitant créer un contenu autour des pompes à chaleur.
Elle peut comparer différentes recherches associées à cette thématique afin d’observer celles qui semblent susciter le plus d’intérêt et surtout la manière dont cet intérêt évolue.
Cette comparaison doit néanmoins être interprétée avec précaution.
Une expression plus recherchée n’est pas automatiquement plus intéressante pour votre entreprise.
Un terme très général peut générer beaucoup d’intérêt mais correspondre à des intentions extrêmement variées.
Une recherche plus précise peut toucher moins de personnes mais correspondre davantage aux services ou aux contenus proposés.
Google Trends doit donc aider à prendre une décision, et non décider à votre place.
Lors de certaines recherches, Google Trends peut proposer plusieurs types de résultats.
Un terme de recherche correspond davantage à l’expression saisie par les internautes.
Un sujet permet de regrouper un concept plus largement, notamment lorsque celui-ci peut être recherché de différentes manières.
Cette distinction peut modifier les résultats obtenus.
Lorsque plusieurs options sont proposées, il est donc important de vérifier ce que vous analysez avant d’interpréter le graphique.
Google Trends ne sert pas uniquement à analyser une expression déjà connue.
L’outil propose également des informations sur des sujets et recherches associés.
Ces données peuvent devenir une source intéressante d’idées éditoriales.
Une recherche autour de la rénovation énergétique peut par exemple faire apparaître d’autres préoccupations ou expressions recherchées par les internautes.
L’entreprise peut alors identifier des sujets qu’elle n’avait pas envisagés dans son planning éditorial.
Parmi les recherches associées, certaines peuvent connaître une progression importante.
Elles permettent d’identifier des sujets dont l’intérêt augmente sur la période analysée.
Cette fonctionnalité peut être particulièrement utile pour détecter une évolution récente dans un secteur.
Un nouveau produit, une nouvelle technologie, une réglementation ou un changement dans les habitudes des consommateurs peut provoquer une augmentation rapide des recherches.
Pour une entreprise qui publie régulièrement des contenus, ces signaux permettent d’adapter certains sujets à l’actualité de son marché.
L’un des usages les plus intéressants de l’outil concerne la planification des contenus.
Si une entreprise sait qu’un sujet revient chaque année à une période précise, elle peut préparer ses publications en conséquence.
Prenons une entreprise spécialisée dans les piscines.
Si les recherches commencent à progresser au printemps, attendre le début de l’été pour publier tous les contenus associés risque d’être tardif.
Les articles peuvent être préparés et publiés en amont afin qu’ils aient déjà été découverts et potentiellement indexés lorsque l’intérêt augmente.
Google Trends permet ainsi de réfléchir non seulement à ce qu’il faut publier, mais aussi à quand le publier.
L’outil peut également servir à surveiller les évolutions d’un marché.
Une entreprise peut comparer régulièrement plusieurs prestations, technologies ou problématiques afin d’observer l’évolution de l’intérêt des internautes.
Cela peut aider à identifier de nouveaux sujets de communication ou à mieux comprendre certains changements dans les demandes des clients.
Google Trends devient alors un outil de veille complémentaire aux données directement issues du site.
C’est une distinction importante.
Google Trends montre principalement l’évolution relative de l’intérêt pour une recherche.
Il ne doit donc pas être utilisé seul pour construire toute une stratégie SEO.
Des outils spécialisés dans la recherche de mots-clés peuvent apporter d’autres informations comme des estimations de volumes de recherche, le niveau de concurrence ou différentes expressions associées.
Google Search Console apporte quant à elle des informations sur les recherches pour lesquelles votre propre site apparaît déjà.
Ces outils répondent donc à des besoins différents.
Google Trends est particulièrement intéressant pour analyser l’évolution, la comparaison et la saisonnalité des recherches.
Un graphique Google Trends peut sembler très simple à interpréter, mais certaines conclusions peuvent être trompeuses.
Il faut notamment éviter :
L’outil devient réellement intéressant lorsqu’il est associé à d’autres données et à une bonne connaissance de son marché.
Google Trends ne vous dira pas directement quel article publier ou quelle prestation développer.
Son intérêt réside dans les questions qu’il permet de poser.
L’intérêt pour une prestation augmente-t-il ? Existe-t-il une période particulièrement favorable ? Une nouvelle expression commence-t-elle à émerger ? Certaines régions semblent-elles davantage concernées par un sujet ?
Les réponses peuvent ensuite être croisées avec les données SEO, les demandes reçues par l’entreprise et les objectifs commerciaux.
L’outil devient alors un véritable support à la décision plutôt qu’un simple graphique de tendances.
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Google Trends peut notamment compléter cette analyse pour identifier la saisonnalité de certains sujets et anticiper les évolutions de recherche.
