Aujourd’hui, être présent sur le web ne suffit plus : il faut être visible. Selon une étude de Backlinko, le premier résultat naturel sur Google capte à lui seul près de 28 % des clics. La concurrence est donc rude : chaque jour, des centaines de nouveaux sites cherchent à se hisser dans ces emplacements privilégiés…
Mais comment y parvenir ? Comment Google choisit-il les sites qu’il met en avant ?
Voici les bonnes pratiques pour bien référencer votre site web sur Google mais aussi sur d’autres moteurs de recherche comme Bing, Qwant…, expliquées par Cliken Web, agence spécialisée en référencement naturel (SEO).
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe l’ensemble des techniques qui visent à améliorer la position d’un site dans les résultats organiques de Google. L’objectif est simple : attirer un trafic qualifié et durable, sans avoir à payer pour chaque clic.
Un bon référencement naturel s’appuie sur les trois piliers du SEO :
Le contenu est la clé d’un bon référencement. Google privilégie les sites qui répondent précisément aux besoins des internautes.
Avant d’écrire, identifiez ce que vos clients recherchent vraiment. Pour cela, utilisez des outils comme Google Trends, qui permettent d’analyser la popularité d’un mot-clé dans le temps et de comparer plusieurs expressions entre elles.
Vous pouvez ainsi repérer les termes les plus recherchés selon votre région, votre saisonnalité ou votre secteur d’activité (ex. “plombier à Marseille”, “création de site vitrine”, “menuiserie sur mesure”). Intégrez ensuite ces mots-clés naturellement dans vos textes, titres et descriptions.
Cliken Web s’appuie sur des outils d’analyse sémantique avancés pour déterminer les requêtes les plus rentables pour chaque secteur et renforcer la visibilité de ses clients.
Google valorise les contenus clairs, bien organisés et faciles à lire.
Pour cela, il est important de structurer vos pages avec une hiérarchie de titres logique, appelée structure Hn. Le H1 correspond au titre principal de la page (un seul par page), les H2 servent à introduire les grandes parties, et les H3 à détailler des sous-sections.
Cette organisation permet à Google et à vos visiteurs de comprendre rapidement la structure de vos contenus et les sujets abordés.
Pensez également à intégrer des liens internes, c’est-à-dire des liens qui relient vos différentes pages entre elles (par exemple, un article de blog qui renvoie vers une page “Nos services”). Cela aide Google à mieux explorer votre site et améliore la navigation pour l’utilisateur.
Enfin, n’oubliez pas les balises meta title et meta description, visibles dans les résultats de recherche. Le meta title correspond au titre cliquable affiché par Google, tandis que la meta description est le court texte qui résume votre page. Ensemble, elles influencent directement le taux de clics et jouent un rôle clé dans la visibilité de votre site sur Google.
Un site actif est un site qui évolue régulièrement il inspire confiance. C’est important de publier de nouveaux contenus ou de mettre à jour les pages existantes.
Pour Google, cette activité est un signe de fiabilité et de pertinence. À l’inverse, un site figé peut perdre en visibilité, car il semble moins utile aux internautes.
Être actif, c’est par exemple publier des actualités (nouveaux projets, événements, partenariats), des articles de blog (conseils, réponses aux questions clients), ou encore des témoignages et études de cas.
Ces contenus montrent que votre entreprise est vivante, tout en aidant Google à mieux comprendre votre domaine et à renforcer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Grâçe à des outils puissants et notre savoir-faire, nous transformons vos clics en opportunités.
La performance technique influence directement la perception de Google. Un site rapide, bien structuré et accessible sur tous les supports contribue autant à l’expérience utilisateur qu’au référencement.
Cliken Web vous accompagne sur cette partie : une configuration optimale, un temps de chargement rapide, un affichage responsive et une navigation fluide, afin d’offrir une expérience utilisateur de qualité et de maximiser la visibilité de votre site sur Google.
Un site rapide encourage les visiteurs et améliore son classement. Optimisez vos images, choisissez un hébergement fiable et veillez à un code allégé.
Cliken Web s’assure que chaque site atteigne un excellent niveau de performance sur Google PageSpeed, gage de rapidité et de confort de navigation.
Plus de 64 % du trafic web provient désormais des appareils mobiles (données de juillet 2025). Votre site doit donc être véritablement responsive, c’est-à-dire s’adapter automatiquement à tous les écrans, notamment mobiles.
Google a lancé sa démarche de mobile-first indexing dès novembre 2016 (expérimentation de l’index mobile-first) afin d’évaluer les sites d’abord depuis une version mobile.
Autrement dit, ce n’est plus une option : un site bien conçu pour mobile est aujourd’hui un critère essentiel pour la visibilité sur Google.
L’arborescence du site doit être logique et intuitive. L’arborescence d’un site correspond à la manière dont ses pages sont organisées et reliées entre elles un peu comme un plan de maison ou un arbre généalogique. L’internaute doit pouvoir trouver une information en trois clics maximum. Par exemple, une structure simple “Accueil → Services → Service A → Contact” cela facilite la navigation et la compréhension du contenu, aussi bien pour vos visiteurs que pour Google.
Un bon maillage interne aide également Google à comprendre la structure des pages et à mieux les indexer. Le maillage interne, lui, désigne l’ensemble des liens qui relient les pages entre elles à l’intérieur du site. Ces liens permettent à Google de parcourir plus facilement votre contenu et de comprendre quelles pages sont les plus importantes. Par exemple, si plusieurs articles renvoient vers la même page de service, cela signale à Google que cette page est centrale dans votre stratégie.
Chez Cliken Web, nous concevons des arborescences SEO claires et des maillages internes stratégiques pour que chaque page ait une place précise et contribue à la performance globale du référencement.
Chaque lien externe vers votre site agit comme un vote de confiance. Un lien externe, aussi appelé backlink, est un lien placé sur un autre site web qui redirige vers le vôtre. Plus ces liens proviennent de sites fiables, plus votre propre site est perçu comme crédible.
Ces liens sont perçus par Google comme des votes de confiance : plus votre site reçoit de liens provenant de sources fiables et reconnues, plus il est considéré comme crédible et pertinent.
Tous les liens n’ont pas la même valeur. Google privilégie les backlinks naturels, c’est-à-dire obtenus parce que votre contenu mérite d’être partagé.
L’idéal est donc de recevoir des liens :
L’essentiel est que chaque lien soit pertinent, cohérent avec votre thématique et proviennent d’un site de confiance.
Le référencement Google Business Profile (ex-My Business) est un levier essentiel. Complétez votre fiche avec des photos, horaires et avis clients et liez-la à votre site web pour renforcer votre visibilité locale. Cliken Web vous accompagne dans l’optimisation de votre fiche Google Business Profile : choix des catégories, gestion des avis, intégration des mots-clés locaux et suivi des statistiques de visibilité. Bien configurée, cette fiche devient un véritable relais de trafic vers votre site web et un levier puissant pour attirer de nouveaux clients près de chez vous.
Le référencement naturel est un travail continu. Suivez vos performances grâce à Google Analytics et Google Search Console :
Ces données permettent d’ajuster vos contenus et vos optimisations pour améliorer vos résultats.
Avec VoiceBOX, il vous suffit de parler pendant une vingtaine de secondes pour générer du contenu : notre IA transforme votre actualité en un article optimisé, sans que vous ayez à taper un seul mot.
Des pages optimisées pour votre activité et votre zone de chalandise, pour être présent là où vos clients vous cherchent.
Avec SoBOX vous gardez votre site actif, ce que les moteurs de recherche valorisent pour améliorer votre référencement naturel.
Netlinking participe à l’amélioration votre référencement en renforçant la crédibilité de votre site grâce à des liens externes de qualité.
Pour suivre vos performances, Cliken Web met à votre disposition deux outils exclusifs : SoREF et SoBOX, développés pour offrir un suivi simple et piloter facilement votre stratégie SEO et mesurer les retombées de vos actions.
SoREF est un outil d’analyse SEO conçu pour analyser la performance SEO de votre site : positions sur Google, évolution des mots-clés, volume de trafic organique et tendances du marché. Il met en lumière les points forts et les axes d’amélioration pour orienter les prochaines actions. SoBOX, quant à lui, centralise la gestion de votre site et de vos campagnes digitales. Il s’agit d’un tableau de bord intuitif qui regroupe vos statistiques principales (trafic, conversions, interactions) et facilite la collaboration entre vous et l’agence SEO Cliken Web.
En combinant SoREF et SoBOX, vous disposez d’une vision claire et mesurable de votre stratégie SEO un atout majeur pour suivre vos résultats en temps réel et ajuster vos actions avec précision. Ces outils, alliés à l’expertise de Cliken Web, vous permettent de transformer votre site web en véritable levier de croissance durable.
