Votre site internet est en ligne, présente correctement vos prestations et contient plusieurs pages travaillées, mais il peine malgré tout à apparaître sur Google. Dans cette situation, il n’est pas toujours évident de savoir ce qui pose problème.
Le référencement naturel dépend en effet de nombreux éléments. Un problème technique peut empêcher Google d’accéder correctement à certaines pages, des contenus peuvent manquer de pertinence ou votre site peut simplement manquer de popularité face à ses concurrents.
C’est précisément le rôle d’un audit SEO : analyser votre site dans son ensemble pour identifier les éléments qui limitent actuellement ses performances et déterminer les optimisations à prioriser.
Un audit SEO est une analyse complète d’un site internet réalisée dans le but d’évaluer sa capacité à être correctement compris, exploré et positionné par les moteurs de recherche.
Il ne consiste pas simplement à rechercher quelques erreurs techniques.
Un audit pertinent s’intéresse aussi bien à la structure du site qu’à ses contenus, ses mots-clés, ses performances ou encore sa popularité.
L’objectif est de répondre à une question simple : qu’est-ce qui empêche actuellement votre site d’obtenir de meilleurs résultats sur Google ?
Un site peut rencontrer des difficultés de référencement sans présenter de problème immédiatement visible pour ses visiteurs.
Une page peut sembler parfaitement fonctionnelle tout en étant mal comprise par Google. Plusieurs contenus peuvent se faire concurrence sur une même recherche. Des pages importantes peuvent être difficiles à découvrir ou cibler des expressions qui ne correspondent pas réellement aux recherches des internautes.
L’audit permet de prendre du recul sur l’ensemble du site et de ne pas modifier des éléments au hasard en espérant obtenir de meilleurs résultats.
Il permet surtout de distinguer les problèmes prioritaires des optimisations secondaires.
La première partie d’un audit concerne généralement les fondations techniques du site.
Avant de chercher à améliorer le positionnement d’une page, il faut s’assurer que Google peut la découvrir, la parcourir et comprendre correctement son contenu.
Une page qui n’est pas accessible aux moteurs de recherche ne pourra pas correctement apparaître dans leurs résultats.
L’audit permet donc de vérifier si les pages importantes sont explorables et indexables, mais également d’identifier celles qui ne devraient pas nécessairement apparaître sur Google.
Le sitemap, le fichier robots.txt, certaines balises ou encore les redirections font partie des éléments pouvant être contrôlés.
Des liens cassés, des redirections mal configurées, des pages introuvables ou certaines erreurs peuvent compliquer la navigation et l’exploration du site.
L’objectif n’est pas d’obtenir un site affichant absolument zéro erreur dans chaque outil SEO, mais d’identifier celles qui peuvent réellement avoir un impact sur les utilisateurs ou les moteurs de recherche.
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Un audit SEO s’intéresse également à la manière dont les différentes pages sont organisées.
Google doit pouvoir comprendre quelles sont vos principales prestations, comment vos contenus sont liés entre eux et quelles pages doivent être considérées comme importantes.
Une architecture trop complexe peut rendre certains contenus difficiles d’accès. À l’inverse, une organisation claire facilite aussi bien le parcours des internautes que celui des moteurs de recherche.
Le maillage interne est également analysé afin de vérifier que les pages stratégiques reçoivent suffisamment de liens depuis les autres contenus du site.
Un site techniquement performant ne pourra pas développer durablement sa visibilité si ses contenus ne correspondent pas aux attentes des internautes.
L’audit éditorial permet donc d’étudier les pages existantes et les recherches qu’elles ciblent.
Pour une entreprise de plomberie, une page intitulée simplement « Nos services » donne peu d’informations sur les prestations qu’elle souhaite réellement positionner. Des pages clairement consacrées au dépannage, à la recherche de fuite ou au remplacement d’un chauffe-eau permettent de traiter des besoins beaucoup plus précis.
Au fil du temps, un site peut également accumuler plusieurs pages traitant pratiquement du même sujet.
Google peut alors avoir davantage de difficultés à déterminer laquelle correspond le mieux à une recherche.
L’audit permet d’identifier ces situations afin de décider s’il est préférable de différencier, regrouper ou retravailler certains contenus.
Un audit SEO ne consiste pas uniquement à vérifier si votre site apparaît sur le nom de votre entreprise.
Il permet aussi d’observer les recherches qui génèrent actuellement des impressions et des clics.
Certaines pages peuvent déjà commencer à se positionner sur des expressions intéressantes sans être suffisamment optimisées pour atteindre les premières positions.
D’autres peuvent attirer du trafic sur des recherches peu pertinentes pour votre activité.
Ces données permettent de comprendre la situation actuelle avant de déterminer les mots-clés à renforcer ou les nouvelles opportunités à travailler.
Le référencement ne doit pas être analysé indépendamment de l’expérience proposée aux visiteurs.
Un site lent, difficile à consulter sur mobile ou présentant une navigation confuse peut décourager rapidement un prospect.
L’audit peut donc examiner le temps de chargement, l’adaptation aux différents écrans, la stabilité des pages ou encore la facilité avec laquelle un utilisateur accède aux informations importantes.
L’objectif est de disposer d’un site qui soit compréhensible par Google, mais également agréable et efficace pour les personnes qui le consultent.
Une autre partie de l’audit peut concerner les liens provenant d’autres sites internet.
Deux entreprises disposant de contenus similaires et de sites techniquement performants peuvent présenter des niveaux de visibilité très différents si l’une bénéficie d’une présence beaucoup plus forte sur le web.
L’analyse des backlinks permet notamment d’étudier la quantité, la qualité et la diversité des sites qui font référence à votre domaine.
Cette étape aide à déterminer si le manque de popularité peut constituer l’un des freins au développement du référencement.
Analyser son propre site apporte de nombreuses informations, mais observer les résultats déjà présents sur Google permet d’aller plus loin.
Si plusieurs concurrents occupent durablement les premières positions, il est intéressant de comprendre ce qui les différencie.
Ils peuvent disposer de contenus plus complets, couvrir davantage de recherches, bénéficier d’une meilleure popularité ou proposer une structure plus adaptée.
L’objectif n’est pas de reproduire leur site, mais d’identifier les écarts qui peuvent expliquer une différence de visibilité.
Un audit peut facilement faire ressortir des dizaines d’améliorations possibles.
Pourtant, toutes n’auront pas le même impact.
Corriger une page stratégique inaccessible à Google sera généralement plus urgent que modifier un détail mineur sur une page secondaire. De la même manière, créer de nouveaux contenus n’est pas nécessairement prioritaire si les pages existantes présentent déjà d’importants problèmes techniques.
Un bon audit doit donc permettre de classer les actions selon leur importance et leur impact potentiel.
Le résultat ne doit pas être une simple liste d’erreurs, mais un véritable plan d’action permettant de savoir quoi corriger, dans quel ordre et pourquoi.
Réaliser un audit ne suffit pas à améliorer le référencement d’un site.
Son intérêt réside dans les décisions et les optimisations qui en découlent.
Une fois les principaux freins identifiés, les corrections peuvent être mises en œuvre progressivement : résolution des problèmes techniques, amélioration des contenus, évolution de l’architecture, développement de nouvelles pages ou travail sur la popularité.
Le référencement évoluant constamment, certaines analyses peuvent également être renouvelées afin de mesurer les progrès réalisés et de détecter de nouvelles opportunités
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Nos audits SEO permettent d’étudier les différents éléments susceptibles de limiter les performances d’un site : technique, indexation, structure, contenus, mots-clés, expérience utilisateur et popularité.
À partir de cette analyse, nos équipes identifient les actions prioritaires afin de construire une stratégie adaptée à votre activité et à vos objectifs.
